ویدیو مارکتینگ چیست؟ بررسی انواع ویدیو مارکتینگ و مزایای آن

آیا می دانید ویدیو مارکتینگ چیست؟ در واقع بازاریابی محتوایی استفاده از ویدیو برای بازاریابی محصول شما، افزایش تعامل و رسیدن به مخاطبانی است که بیشتر به ویدیو نسبت به متن علاقه دارند. ویدیو می‌تواند یک ارتباط صمیمانه بین محصول و مصرف‌کننده ایجاد کند که متن نمی‌تواند، به خصوص اگر از افراد در ویدیوهای برای معرفی استفاده کنند. در این مقاله قصد داریم تا با ویدیو مارکتینگ و انواع آن بیشتر آشنا شویم.

اهمیت ویدیو مارکتینگ در چیست؟

بازاریابی ویدیویی امروزه به ابزاری حیاتی در بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. با توجه به علاقه روزافزون مخاطبان به محتواهای تصویری، ویدیو روشی مؤثر برای جذب مشتری و برقراری ارتباط عمیق با مخاطبان است. آمارها نشان می‌دهند که ویدیو بیشترین سهم را در ترافیک اینترنتی دارد و بسیاری از کسب‌وکارها از آن برای تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده می‌کنند. جذابیت بصری، سادگی در انتقال پیام‌های پیچیده و ایجاد ارتباط قوی با مخاطبان، از جمله دلایل اصلی اهمیت بازاریابی ویدیویی هستند. به طور خلاصه، هر کسب‌وکاری که قصد دارد در دنیای دیجیتال موفق باشد، باید ویدیو مارکتینگ را به عنوان یک استراتژی کلیدی در نظر بگیرد.

ویژگی‌های یک کمپین ویدیو مارکتینگ موثر

مشخصات ایجاد یک کمپین بازاریابی ویدیویی به نوع ویدیوهایی که ایجاد و کانال‌های بازاریابی که از آن‌ها استفاده می‌کنید بستگی دارد. با این حال، چند نکته جهانی می‌تواند به شما در توسعه استراتژی کمپین خود کمک کند.

• اهداف خود را تعریف کنید: قبل از شروع تولید ویدیو، به هدف ویدیوی خود فکر کنید. تعریف اهداف کمپین به شما کمک می‌کند تا محتوای ویدیوی خود را تعیین کنید: آیا باید تبلیغاتی، آموزشی، متقاعدکننده یا هیجان‌انگیز باشد؟ مطمئن شوید که هدف ویدیوی شما چه چیزی است.
• مخاطب و پیام خود را تعریف کنید: درک مخاطب شما برای ارسال پیام درست و دستیابی به اهداف مورد نظر کمپین بسیار مهم است. تعیین کنید که می‌خواهید در کمپین بازاریابی ویدیویی خود چه چیزی بگویید. با بررسی مخاطبان خود، از جمله علایق و نیازهای آن‌ها، به شما کمک می‌کند تا بفهمید چگونه باید صحبت کنید. به عنوان مثال، برای افزایش آگاهی از برند، ویدیوهای توضیحی جذاب ایجاد کنید که نه تنها برند شما را معرفی می‌کند، بلکه آن را برای بینندگان به یاد ماندنی نیز می‌سازد.
• از تصاویر و صدای باکیفیت استفاده کنید: تولید ویدیوی شما لزوماً نیاز به منابع زیادی ندارد. مهم‌تر این است که کیفیت فایل ویدیویی شما خوب باشد و تصاویر و صداهای واضح و شفافی داشته باشد. بینندگان شما ممکن است از دستگاه‌هایی به بزرگی تلویزیون یا به کوچکی تلفن همراه استفاده کنند، بنابراین مطمئن شوید که تصاویر شما به راحتی قابل مشاهده هستند.
• گوش دادن به صدای ویدیو را اختیاری کنید: موسیقی و روایت می‌توانند یک ویدیو را جذاب‌تر یا موثرتر کنند، اما فرض کنید که بینندگان شما به آن گوش نمی‌دهند. آن‌ها ممکن است در یک مکان عمومی با یک دستگاه تلفن همراه باشند و ویدیو را در حالت بی‌صدا تماشا کنند. از زیرنویس برای ناشنوایان و کم‌شنوایان و متن خوانا روی صفحه استفاده کنید تا بینندگان بتوانند بدون صدا ویدیو را دنبال کنند.
• توجه بینندگان را دست‌کم نگیرید: شما نمی‌توانید مدت زمانی را که مخاطبان ویدیوی شما را تماشا می‌کنند کنترل کنید. در عوض، سعی کنید کوتاه باشد. چند ثانیه اول محتوای ویدیویی شما باید توجه را جلب کند و مهم‌ترین اطلاعات را در خود داشته باشد.
• اطمینان حاصل کنید که بینندگان می‌دانند پس از پایان ویدیو چه کاری باید انجام دهند: یک کمپین بازاریابی ویدیویی خوب باید به بینندگان یک فراخوان واضح برای اقدام بدهد، مانند ارائه یک لینک برای خرید یک محصول یا نشان دادن جایی که می‌توانند محتوای ویدیویی مرتبط دیگری پیدا کنند.

۱۲ نوع مختلف ویدیو مارکتینگ

در ادامه دوازده نوع مختلف از ویدیو مارکتینگ را با هم می‌بینیم. معمولا یک کمپین موثر بازاریابی ویدیویی شامل بیش از یک مورد خواهد شد.

۱. ویدیو انیمیشن

چه کسی کارتون‌ها را دوست ندارد؟ انیمیشن از تصاویر جذاب برای انتقال مفاهیم پیچیده استفاده می‌کند.

۲. ویدیوهای واقعیت افزوده

واقعیت افزوده (AR) یک لایه دیجیتال را بر روی آنچه کاربر مشاهده می‌کند، همپوشانی می‌دهد و برای نشان دادن اینکه یک محصول چگونه در تصویر قرار می‌گیرد، عالی است.

۳. ویدیوهای برند

این ویدیوها آگاهی از برند، ماموریت، محصولات و خدمات شرکت شما را افزایش می‌دهند.

۴. ویدیوهای دمو

این ویدیوها نحوه عملکرد محصول شما از جمله باز کردن جعبه یا انجام یک راهنمای نرم‌افزار را نشان می‌دهد.

۵. ویدیوهای رویداد

آیا شرکت شما رویدادی مانند جمع‌آوری کمک‌های مالی، کنفرانس یا دورهمی را اجرا می‌کند؟ یک فیلم موثر و با کیفیت از آن بگذارید.

۶. ویدیوهای توضیحی

این ویدیوها ساده و مستقیم هستند. به مخاطبان کمک می‌کنند تا متوجه شوند که چرا به خدمات و محصولات شما نیاز دارند. اغلب این ویدیوها از یک فرمول استاندارد پیروی می‌کنند که در آن یک خریدار مشکلی دارد و راه‌حل آن در محصولات یا خدمات شرکت نهفته است.

۷. ویدیوهای آموزشی

ویدیوهایی هستند که به مردم یاد می‌دهند چگونه کاری را انجام دهند. این ویدیوها علاوه بر آموزش، به مردم کمک می‌کنند تا کسب‌وکار شما را بهتر بشناسند و از آن خوششان بیاید.

۸. مصاحبه با کارشناسان

مصاحبه با کارشناسان یک روش موثر برای ایجاد ویدیوهای آموزشی جذاب و آموزنده است. این نوع ویدیو به شما کمک می‌کند تا اعتماد مخاطبان خود را جلب کنید، اعتبار برند خود را افزایش دهید و در نهایت به اهداف بازاریابی خود برسید.

۹. پخش زنده

ویدیوهای زنده یک روش جذاب و چشمگیر برای جلب توجه بیننده هستند و اغلب از فرمت پشت صحنه، مصاحبه‌ها و نمایش‌ها استفاده می‌کنند.

۱۰. ویدیوهای پیام شخصی

ویدیوهای پیام شخصی ابزاری قدرتمند برای ایجاد ارتباط با مشتریان و افزایش فروش هستند. با استفاده از این ویدیوها، می‌توانید نشان دهید که کسب‌وکار شما به هر مشتری به عنوان یک فرد خاص اهمیت می‌دهد.

۱۱. نظرات مشتریان، مطالعات موردی

این ویدیوها مشتریان شما را در کمپین دخیل می‌کنند. تبلیغ دهان‌به‌دهان یکی از موثرترین روش‌های تبلیغ است. بنابراین داشتن مشتریان راضی که داستان‌های خود را در ویدیو تعریف می‌کنند، یک برنده قطعی است.

۱۲. واقعیت مجازی و ویدیوهای ۳۶۰ درجه

واقعیت مجازی (VR) کاربر را در محیط ویدیویی غرق می‌کند و به آن‌ها اجازه می‌دهد تا تجربه مشاهده خود را کنترل و هدایت کنند. یک ویدیوی ۳۶۰ درجه به بیننده اجازه می‌دهد تا در یک نمای پانوراما اطراف را ببیند.

مزایای ویدیو مارکتینگ

حال که با مفهوم و اهمیت ویدیو مارکتینگ چیست آشنا شدیم زمان آن رسیده که بیشتر مزایای آن را بررسی کنیم.

• گسترش مخاطبان بالقوه: محتوای ویدیویی را می‌توان از طریق کانال‌های بی‌شماری به مصرف‌کنندگان ارائه کرد. مخاطبان این کانال‌ها در حال تماشای فیلم‌های آنلاین، بازدید از یک صفحه محصول یا اشتراک‌گذاری پست‌ها در شبکه‌های اجتماعی هستند. بنابراین، مخاطبان بالقوه در همه جا حضور دارند.
• جلب توجه بینندگان: محتوای ویدیویی یک رسانه غنی و چندرسانه‌ای است که حرکت، رنگ، موسیقی و سایر صداها را ارائه می‌دهد و می‌تواند از متن و تصاویر ثابت متمایز شود. جلب توجه می‌تواند مزایای استراتژیکی مانند کمک به مشتریان برای کشف برند شما داشته باشد.

ایجاد بازاریابی محتوایی قانع‌کننده: بازاریابی ویدیویی تنها به تبلیغات محدود نمی‌شود، بلکه می‌تواند یک راه عالی برای ارائه محتوای ارزشمند باشد که مخاطبان را به روشی متفاوت جذب کند. BeaverCraft، یک تولیدکننده اروپایی ابزارهای مجسمه‌سازی روی چوب، قدرت بازاریابی محتوا را زمانی کشف کرد که محتوایی را برای آموزش مجسمه‌سازی روی چوب، از جمله ویدیوهای آموزشی در یوتیوب، به بینندگان ارائه کرد. محتوای آموزشی در نهایت منجر به تعامل بیشتر مشتریان و فروش بیشتر شد و آنها را بر آن داشت تا محتوای بیشتری ایجاد کنند و در نهایت فروش خود را افزایش دهند.

برجسته کردن برند و محصولات شما: ویدیوهای توضیحی می‌توانند به شما در ارائه داستان برند و مزایای محصول به روشی که با متن و تصاویر به تنهایی امکان‌پذیر نیست، کمک کنند. ایجاد ویدیوهایی که محصول شما را در حال کار نشان می‌دهند، می‌تواند به خریداران کمک کند تا نحوه استفاده از آن را درک کنند. ویدیو همچنین می‌تواند به شما کمک کند تا پشت صحنه کسب‌وکار خود را نشان دهید، به جای اینکه فقط در مورد انگیزه‌های خود به عنوان یک برند صحبت کنید.

آنچه در ویدیو مارکتینگ بررسی کردیم

با ویدیو مارکتینگ، می‌توانید به طور چشمگیری نرخ تبدیل و فروش خود را افزایش دهید. ویدیوها به مشتریان کمک می‌کنند تا محصول شما را بهتر درک کنند و به تصمیم‌گیری برای خرید ترغیب شوند. علاوه بر این، ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده و به صورت ویروسی پخش می‌شوند که این امر به برندسازی و افزایش آگاهی از محصول شما کمک شایانی می‌کند.