اینستاگرام به یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در سراسر جهان، به ویژه در میان جوان‌ترها تبدیل شده است. در حالی‌که فید اصلی اینستاگرام به کاربران اجازه می‌دهد عکس‌ها و ویدیوهای خود را به اشتراک بگذارند، اینستاگرام همچنین دو فرمت Stories و Highlights را برای اشتراک‌گذاری محتوای جذاب‌تر ارائه می‌دهد. در این مقاله به بررسی تفاوت استوری و هایلایت اینستاگرام، نحوه استفاده از هر ویژگی و کاربردهای آنها برای بازاریابی رسانه‌های اجتماعی می‌پردازیم.
تفاوت استوری و هایلایت اینستاگرام در معنی
قبل از هر چیز باید بدانیم معنی هایلایت و استوری چیست تا به تفاوت عمده آنها پی ببریم.
استوری اینستاگرام به کاربران اجازه می‌دهد عکس‌ها، فیلم‌ها، نظرسنجی‌ها و سایر مطالبی را که پس از ۲۴ ساعت ناپدید می‌شوند به اشتراک بگذارند. استوری ها در بالای برنامه اینستاگرام، جدا از فید اصلی، نمایش داده می‌شوند. کاربران می‌توانند استوریهای یک پروفایل را با زدن روی آواتار آنها در سمت چپ بالای صفحه اصلی مشاهده کنند.
هایلایت اینستاگرام نوعی پست دائمی در پروفایل کاربر است که استوریهای او را در مجموعه‌های قابل مشاهده جمع‌آوری می‌کند. به جای ناپدید شدن پس از ۲۴ ساعت مانند استوری های معمولی، هایلایت ها به طور نامحدود در پروفایل باقی می‌مانند تا بینندگان در هر زمان بتوانند آن را ببینند.
تفاوت استوری و هایلایت در زمان نمایش
برخلاف پست‌های دائمی در فید، Story یک پنجره دید محدود ۲۴ ساعته دارد. پس از اتمام این بازه زمانی یک‌روزه، محتوای ساتوری به‌طور خودکار از صفحه‌نمایش بیننده و پروفایل مالک استوری حذف می‌شود، مگر اینکه بخواهد آن را به هایلایت اینستاگرام خود اضافه کند.
هایلایتهای اینستاگرام اما همان استوریهایی هستند که می‌خواهیم برای همیشه در پروفایل ما باقی بمانند و پس از ۲۴ ساعت حذف نشوند. Highlight ها همیشه در صفحه پروفایل کاربر می‌مانند مگر اینکه اقدام به حذف آنها نمایید.
تفاوت استوری و هایلایت در بارگذاری و ایجاد
برای ایجاد و اشتراک‌گذاری یک استوری، کاربران به سادگی روی آیکون دوربین در سمت چپ بالای صفحه اصلی می‌زنند. از آنجا، آنها می‌توانند مستقیماً در برنامه عکس بگیرند یا ویدیوهای حداکثر ۱۵ ثانیه‌ای ضبط کنند. متن، ایموجی‌ها، نقاشی‌ها و سایر ابزارهای خلاقانه را میتوان قبل از اشتراک‌گذاری به استوری اضافه کرد.
برای ایجاد هایلایت جدید، کاربران می‌توانند نماد صفحه کاغذی را در سمت راست بالای پروفایل خود انتخاب کنند. از آنجا، آنها می‌توانند به Highlight یک عنوان و آیکون بدهند. البته ابتدا باید یک استوری را هایلایت کنید یا از استوریهای آرشیو شده برای ساخت هایلایت استفاده کنید. هایلایتها به صورت دایره‌های کوچک در پروفایل نمایش داده می‌شوند.
پس از ایجاد هایلایت، هر استوری که در ۳۰ روز گذشته پست کرده‌اید را میتوانید با انتخاب گزینه pin به آن اضافه کنید. هایلایت می‌تواند تعداد نامحدودی استوری را در خود جای دهد.
نوتیفیکیشن‌ها در استوری و هایلایت
شما میتوانید نوتیفیکشن گذاشتن استوری توسط کاربر خاصی را فعال کنید تا هر زمان که استوری منتشر کرد برای شما یک اعلان ارسال شود و متوجه Story جدید فرد شوید. اما گزینه‌ای برای روشن کردن اعلان‌ها برای هایلایتها وجود ندارد.
کاور و ادیت هایلایت و استوری
از مزایای Highlight ها این است که میتوانید از هایلایتها برای دسته‌بندی استوری ها استفاده کنید. مثلا برای معرفی محصولات، نشان دادن پست صحنه، معرفی خودتان و غیره گروه‌های متفاوتی ایجاد نمایید.
ترتیب استوریها در یک هایلایت، عناوین، آیکون‌ها و سایر تنظیمات آنها را میتوان در هر زمان در بخش Highlight پروفایل تغییر داد. همچنین در صورت لزوم، میتوانید استوریها را حذف یا مرتب نمایید.
همچنین میتوانید به هایلایتها کاور اضافه کنید یا کاورهای آنها را ادیت نمایید. اما استوریها دارای قابلیت کاور نیستند و باید همانگونه منتشر شوند.
تفاوت استوری و هایلایت در مشاهده بازدیدها
هنگامی که یک استوری را پست کردید میتوانید مشاهده کنید که چه افرادی از آن استوری بازدید کرده‌اند. وقتی آن استوری را به هایلایت اضافه کنید همچنان نام آن افراد را در بخش Seen by خواهید دید. اگر بازدیدکننده جدیدی هایلایتها را تماشا کند نام او افزده می‌شود
اما در استوری همچنین میتوانید تعدا بازدیدهای تکراری را نیز ببینید یعنی اگر فردی دوبار استوری شما را تماشا کند میتوانید متوجه تعداد بازدید شوید. اما این اتفاق در هایلایت نمی‌افتد و اگر کسی چند بار یک هایلایت را باز کند به تعداد بازدیدهای شما اضافه نخواهد شد.
تفاوت استوری و هایلایت در تنظیمات حریم خصوصی
وقتی پروفایل شما پرایوت باشد هایلایت و استوریهای شما نیز فقط به فالووران شما نمایش داده می‌شود اما اگر پیج شما پابلیک است همه کاربران اینستاگرام می‌توانند Story و Highlight های شما را تماشا کنند.
در ضمن اگر با استفاده از تنظیمات استوری، آن را از دیدی فرد خاصی پنهان کرده باشید، سپس آن استوری را به هایلایت خود اضافه کنید همان تنظیمات برای آن هایلایت نیز اعمال می‌شود.
در ضمن همه کاربران شما خصوصا اگر پیج شما عمومی باشد می‌توانند اقدام به دانلود استوریها و هایلایتهای شما با استفاده از ترفندهای دانلود هایلایت ها و استوریها نمایند.
تفاوت های کلیدی بین استوری ها و هایلایت اینستاگرام
از شباهت‌ها و تفاوت استوری و هایلایت اینستاگرام گفتیم اما میتوان تفاوت‌های اصلی بین Stories و Highlights را به سه مورد زیر دسته‌بندی کرد:
- قابلیت مشاهده: استوری ها فقط به مدت ۲۴ ساعت در تب Stories برای فالووران قابل مشاهده هستند. هایلایت ها، محتوا را به طور نامحدود در پروفایلی که میتوان آن را به طور معمولی مرور کرد حفظ می‌کند.
- ذخیره‌سازی: استوری های عادی پس از ۲۴ ساعت ناپدید می‌شوند، در حالی‌که هایلایت به عنوان فضای ذخیره‌سازی دائمی برای محتوای استوری های گردآوری‌شده عمل می‌کند.
- اشتراک‌گذاری: استوریها را با توجه به زمان کوتاه آنها نمی‌توان در پلتفرم‌های دیگر به اشتراک گذاشت، اما کل هایلایت ها را میتوان به‌عنوان پست‌ها یا لینک‌های دائمی اینستاگرام به اشتراک گذاشت.
آیا میتوان هایلایت بدون استوری گذاشت؟
لازم است ابتدا یک استوری بگذارید تا بتوانید آن را هایلایت نمایید. شما نمی‌توانید به طور مستقیم از گالری دوربین خود هایلایت اضافه کنید. در ضمن، لازم نیست هر استوری را نیز به هایلایت افزود. همه استوریهایی که طی مدت یکماه گذشته منتشر کرده‌اید آرشیو می‌شوند، و میتوانید فقط تعدادی از استوریهای منتخب و مهم خود را به Highlight خود اضافه نمایید.
تفاوت استوری و هایلایت اینستاگرام در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی
با وجود شباهت و تفاوت استوری و هایلایت، هر دو فرمت مزایای منحصر به فردی را برای تعامل با فالوورها و تبلیغ محتوا یا برندها در اینستاگرام ارائه می‌دهند که عبارتند از:
تعامل فالوورها
استوری ها اشتراک‌گذاری روزانه و زودگذر را برای حفظ حضور تعاملی امکان‌پذیر می‌کنند. آنها امکان اشتراک‌گذاری سریع و معمولی لحظاتی را در طول روز فراهم می‌کنند که فالوورها می‌توانند قبل از ناپدید شدن، آنها را یک بار مشاهده کنند. این موضوع کمک می‌کند تا حساب کاربری معتبر و به روز باشد.
هایلایت به فالووران کمک می‌کند تا به سرعت متوجه هایلایت استوریهای گذشته شوند. به جای نیاز به اسکرول در استوریهای قدیمی، هایلایتها مهم‌ترین یا ارزشمندترین قطعه‌های استوری را در یک مکان دائمی جمع‌آوری می‌کنند.
تفاوت استوری و هایلایت در رشد مخاطبان
استوری ها ترغیب به دیده شدن می‌کنند و تعامل را از طریق نظرسنجی، پرسش‌ها و استیکرهای تعاملی تشویق می‌کنند. افرادی که در فیدهای Stories خود می‌گردند، بیشتر احتمال دارد که با حساب‌هایی که آنها را فالو ندارند، تعامل کنند، اگر سؤالات یا نظرسنجی‌های جذابی وجود داشته باشد. این امر کمک می‌کند تا در طول زمان فالوورهای جدید به دست آورید.
هایلایت، ارزش دنبال کردن بلندمدت یک پروفایل را نشان می‌دهد. با به نمایش گذاشتن هایلایت های منتخب، بینندگان جدید را ترغیب می‌کنید تا شروع به فالو کردن شما کنند تا به‌روزرسانی های منظم را دریافت کنند و محتوای جالب را از دست ندهند.
تفاوت استوری و هایلایت در تبلیغ محتوا و محصولات
استوری ها هر روز امکان تبلیغ پست‌های وبلاگ جدید، محصولات و خدمات را به شیوه‌ای غیررسمی و مرتبط می‌دهند. اعلان‌های تبلیغاتی کوتاه را میتوان بدون احساس تبلیغات سنتی به عنوان استوری به اشتراک گذاشت. استیکر لینک یا لینک‌های بالا کشیدن نیز هدایت ترافیک را آسان می‌کنند.
هایلایت راهی برای پروفایل‌ها ارائه می‌کند تا تبلیغات منتخب گذشته را برای همیشه قابل کشف کنند. به‌جای اینکه فقط در روز اشتراک‌گذاری تبلیغات، منتظر بازدید فالوورها باشید، هایلایتها به آرشیو محتوای تبلیغاتی کمک می‌کنند تا مشتریان جدید و بالقوه بتوانند پیشنهادات قبلی مرتبط را پیدا کنند. لینک کردن هایلایت به پست‌های برتر یا محبوب‌ترین محصولات، تبلیغات را در دسترس نگه می‌دارد.
به طور کلی تفاوت استوری و هایلایت اینستاگرام چیست؟
در این مقاله به تفاوت هایلایت و استوری در اینستاگرام پرداختیم. به‌طور خلاصه، استوری های اینستاگرام قالبی جذاب برای اشتراک‌گذاری روزانه و زودگذر ارائه می‌کند، در حالی‌که هایلایتها خانه‌ای دائمی برای محتوای استوریهای انتخابی فراهم می‌کنند. هر دو بسته به اهداف، جایگاه خود را برای تعامل اجتماعی و استراتژی‌های بازاریابی در اینستاگرام دارند.
با تمرین، سازندگان می‌توانند از هر دو فرمت با هم استفاده کنند تا در طول زمان دید، تبلیغ و رشد مخاطب را به حداکثر برسانند. نظر شما درباره تفاوت استوری و هایلایت و نقش آنها در بازاریابی چیست؟
